中老年观众“占领”电影院 冯小刚《芳华》开辟观影“新大陆”
冯小刚重回贺岁档之作《芳华》上映7天以来，占领票房已累计超过5.8亿，中老众电该片连续七日蝉联单日票房、年观上座率、影院影新场均人次多项第一，刚芳更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线，华开周一至周四每日平均票房超6000万，辟观更借此带动整个大盘的大陆火热表现，堪称年度现象级影片。占领除了赢得主流观影人群青睐，中老众电《芳华》更开拓了中老年新观影群体，年观带动非黄金场的影院影新票房提升，开辟了电影市场的刚芳“新大陆”。
冯小刚电影《芳华》自上映以来势如破竹，华开累计票房7天已达5.8亿。辟观除了赢得主流观影人群的青睐，影片还开拓了一个新的观影群体——中老年人群。据调研结果显示，5.8亿票房中45岁以上观众贡献了35%。根据时段划分，这部分人群为非黄金场贡献45%、黄金场贡献31%；根据地区划分，华北、西南、华南地区中老年观众贡献度更高，均超过50%。可以说，中老年观众带动的“芳华热”已经席卷全国。
数据还显示，《芳华》带来的中老年观众增量拉动影院人次增长17%，其中非黄金时段增长21%，黄金时段增长16%。12月15日《芳华》上映以来，火爆的观影人群使影院观众人次实现了翻倍增长，中老年观众贡献17%。而且在今年的国产影片中，工作日场均人次超过20，这种高上座率此前只在《战狼2》热映时出现过。有网友感叹道：“没想到一大半观众都是上了年纪的爷爷奶奶，电影演绎的正是他们的芳华吧”，“公交车上遇到两个老太太，头发花白，看年龄应该七十多岁了，两人说要赶去看《芳华》的首场。”
随着《芳华》热映，越来越多“银发族”在影片口口相传的好口碑下，走进电影院观看回忆属于他们的青春芳华。与主流观众的观影习惯不同，中老年观众呈现同伴式“组团”观影现象；除此之外，儿女带父母同看《芳华》的情况也不在少数，家庭出动共同观影成为“芳华热”的特点之一。据悉，多地的影院甚至已经为这批特殊观众做出了许多运营方面的调整，不仅增设专人在取票机旁协助取票，也增设了适合中老年人消费的热饮、低价套餐等。
《芳华》自12月15日上映以来，已经连续七日蝉联单日票房、上座率、场均人次多项第一，更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线，周一至周四每日平均票房超6000万。许多专业人士也对此现象表示惊叹：“如果一部电影的首周末周日票房＞周六票房＞周五票房，那么就意味着它拥有一个超级长线的放映周期，只有少见的高质量影片才能做到这样。”淘票票平台8.9分、猫眼平台9.1分、豆瓣7.9分的超高成绩，可谓是近期国产片中的“口碑王”。影片中对青春年华的生动侧写、对时代和人性的洞察入微引发年轻、年长两代观众共鸣，多圈层、多角度的全民热议也使《芳华》成为2017年年末的现象级影片。
电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟电影有限公司、爱奇艺影业（北京）有限公司、北京耀莱影视文化传媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、八一电影制片厂出品，华夏电影发行有限责任公司、大地时代文化传播（北京）有限公司、北京英雄互娱科技股份有限公司、峨眉电影集团有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司、东阳向上影业有限公司、东海旭日影业有限公司、上海东方娱乐传媒集团有限公司联合出品，四川剑南春股份有限公司对本片提供大力支持。影片由冯小刚执导，严歌苓编剧，黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源等主演。《芳华》正在全国各大院线火热上映中。
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